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近日，由南方报业传媒集团南方农村报社和中国广告协会等单位推出的“广东农业企业品牌价值50强榜单”火了，人民日报、中国日报等上百家媒体给予报道。不仅成为本周广东三农“热搜”事件，也引起国内传媒界、品牌广告界的关注与热议。

广东是市场经济前沿阵地，这份榜单一定水平代表了广东乡村振兴的市场活力，是体现高质量发展的窗口。榜单评选出的海天、温氏、王老吉、钱大妈等具有较高社会知名度的品牌，不仅向全社会展示了广东农业品牌的发展成就，也彰显了广东农业品牌在全国的引领和示范作用。

榜单在全国具有开创性。这是国内首个聚焦“农业企业品牌价值”的评选榜单，评估采用7大维度、25个指标测评，做到科学、严谨。首先，将资源禀赋要素纳入评估，具有一定的创新性，体现出历史文化、企业创始人等品牌基因要素在品牌发展过程中的重要价值，同时兼顾自然地理资源禀赋，评估农业品牌具有针对性；其次，品牌嵌入强度维度也具有创新性，该要素很好地评估了品牌与周边利益相关者的融合与一体化程度，是品牌实现可持续发展的重要表现；三是权重设置具有创新性。在权重设置中，创新和传播各占20%，合计达40%，体现出创新，尤其是技术创新和传播在品牌发展中的重要性。

榜单对农企具有引领性。该指标体系为评估农业品牌发展提供了全面、可靠的测评工具，做出了一个很好的探索，惠及多方。指标体系评估的维度和权重设置符合品牌发展的基本规律，兼顾了农业品牌发展的独特性和中国农业品牌发展的未来需要。榜单引领社会各界重视品牌在农业发展和社会经济中的价值，引领农业企业加强品牌建设，加强国际化，重视社会责任等。通过指标体系的不同维度和权重设置，指导农业企业更好地开展品牌建设。

榜单对社会具有标志性。目前，榜单还在持续发酵，网络热度很高，有人民日报、中国新闻网、南方日报等上百家媒体报道。品牌是检验经济发展的试金石，是农业高质量发展的重要体现、推动乡村振兴走深走实的有力抓手。对于政府而言，通过榜单可以更加客观、真实、有据可循地监测当地农业品牌的发展状况，根据指标体系找出不足之处加以改进，助力乡村振兴工作；对于企业来说，可以利用榜单学习先进，对标优化自身品牌建设。

品牌意味着消费者信任和企业的长期竞争优势，是建构企业与多元利益相关者命运共同体的桥梁。通过进入权威榜单，引发背书效应、传播效应，有助于企业在消费者心中树立正面、可靠的品牌形象，争取政府、媒体、投资者、农民等利益相关者更多的认可与支持，对于企业意义重大。

这是一次由主流媒体（南方报业传媒集团南方农村报社）发起，联动协会、院校等单位的一次创新实践。传媒行业应充分意识到自身在建设品牌强国中的重要价值和历史使命，更主动地融入国家战略和地区发展。传媒行业不要固守自己的一亩三分地，要立足自身在传播方面的优势和资源积累，更加积极地与高校科研院所等开展跨界合作，为社会创造新的价值，实现多方面供应，南方农村报社提供了一个良好的示范。

作者：赵新利，中国传媒大学广告学院院长

来源：南方农村报长春炒股配资

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